Nuestra vida hoy es impensable sin publicidad. Los mensajes publicitarios originales, veraces y emocionalmente atractivos son siempre interesantes para el consumidor. Esto significa que cumplen con éxito su función principal: generar demanda y estimular la venta de un producto o servicio. Lo "positivo" de la buena publicidad es innegable: informa, promueve la mejora de productos existentes y el desarrollo de nuevos, y promueve la competencia. Escribir un texto de anuncio competente es ciencia, arte y artesanía.
Instrucciones
Paso 1
Publicidad en prensa, impresa, pantalla (televisión, publicidad en video), exterior, publicidad en la radio, en el transporte, en el punto de venta, souvenir y otros: hay muchos canales y tipos de publicidad. Todos tienen sus propias características, pero también existen leyes universales de la práctica publicitaria (especialmente en la publicidad impresa).
Antes de comenzar a crear un mensaje publicitario, debe tener una comprensión completa de qué, dónde, a quién, cuándo y cómo se anunciará. Recuerde siempre el mandamiento del maestro publicitario D. Ogilvy: "Si no vende, no es creatividad".
Paso 2
Sea claro sobre la posición de mercado del producto o servicio, es decir, recopilar información sobre sus características, ventajas competitivas, características únicas. Identifique los beneficios específicos que el comprador recibirá al comprar su artículo publicitario. Cree una imagen de producto clara y bien pensada con un enfoque claro en un consumidor específico: su público objetivo.
Evite las frases negativas en su mensaje publicitario. "Estarás sano" es mejor que "no estarás enfermo". Utilice palabras sencillas que funcionen bien para todos, como "gratis", "nuevo", "natural", "ahorrar", "rápido", "fácil", "beneficios", etc. El texto de su anuncio debe representar hechos, no solo declaraciones.
Paso 3
Tome nota: por lo general, un mensaje publicitario consta de tres partes: una parte gráfica, un eslogan y un bloque de información. Lema: lema publicitario, atractivo, lema. Su propósito es llamar la atención del cliente ("En ningún lugar sino en Mosselprom"). En el bloque de información, lo principal es la esencia del producto, el servicio, sus beneficios, “desintonización” de la competencia (identidad corporativa), incitar al comprador a actuar (incluyendo descuentos y beneficios), domicilio (comunicación).
Paso 4
No olvide las formas de aumentar la legibilidad de su anuncio.
Éstos son algunos de ellos:
• Un anuncio que se imprime en el segundo color, según los expertos, es más notorio que el blanco y negro en un 22% y el multicolor, en un 65%.
• Los anuncios de 1/4 de página que están estirados en una columna recibirán un poco más de atención que los que están estirados o cuadrados.
• Cualquier sombreado del campo gana en comparación con el blanco.
• Los anuncios en una viñeta, marco, círculo (en cualquier marco) se leerán más rápido.
• Resalte una palabra (frase) importante con una fuente.
• Si la apariencia del producto, su diseño son de gran importancia para el consumidor, haga de la imagen del producto el elemento principal.
• Recuerde que la primera y la última parte de la información publicitaria se recuerdan con más fuerza: el "efecto de borde".
Paso 5
Cuida la correcta elección de colores para tu publicidad. Los "mecanismos" del impacto emocional del color en una persona se describen en muchas fuentes (recuerde la famosa prueba de color del psicólogo suizo M. Luscher). Se sabe que en los seres humanos se formó una actitud estable hacia el color durante un largo período de desarrollo histórico (el amarillo es un día soleado activo y sus preocupaciones, el azul oscuro es la paz nocturna).
La elección (y devolución) de las soluciones de color en la publicidad está influenciada por muchos factores: la imagen creada de un producto o servicio en sí, las características psicológicas del comprador (consumidor), los medios publicitarios, la tecnología de transferencia de color (el rendimiento de impresión de baja calidad puede negar el efecto planeado), etc. De acuerdo en que el color rojo en un paquete de cigarrillos se percibe como un símbolo de su fuerza, azul y blanco - ligereza, el verde recuerda al mentol, el dorado se asocia con alta calidad, la abundancia de "oro" - con un alto precio.
El color hábilmente utilizado no solo aumenta la visibilidad y el atractivo del mensaje publicitario: crea el estado de ánimo adecuado y da forma a la imagen.
