El eslogan es una frase eficaz y pegadiza que se utiliza en una campaña publicitaria para atraer la atención de clientes potenciales. Este es el lema, el lema de la empresa, su principal diferencia con la competencia. Los buenos eslóganes rápidamente "van a la gente", convirtiéndose en eslogan. El desarrollo del texto publicitario está sujeto a ciertas reglas y consta de varias etapas.
Instrucciones
Paso 1
La primera etapa es analítica En primer lugar, debes recopilar la información más completa sobre la empresa para la que compondrás el eslogan. Estudiar las direcciones de sus actividades, la gama de productos y servicios que ofrece, sus ventajas competitivas, las tradiciones corporativas existentes, el contenido y efectividad de promociones anteriores, etc.
Paso 2
Formular los objetivos de la campaña publicitaria en su conjunto. Esto puede ser, por ejemplo, asegurar el reconocimiento de un nuevo producto, o incrementar el volumen de ventas de un determinado grupo de productos, o atraer visitantes adicionales, etc.
Paso 3
Estudie el público objetivo al que se dirigirá el eslogan. Debería poder visualizar con precisión al cliente de la empresa: un comprador de bienes, un cliente de un café, un usuario de servicios bancarios, etc. Realizar una descripción general del público objetivo: edad, condición social, familia e hijos, ámbito profesional de actividad, capacidad económica, etc. La lista de características del grupo se puede ampliar según la especificidad de los bienes o servicios anunciados.
Paso 4
La segunda etapa es creativa Escribir un eslogan requiere no solo conocimiento de los fundamentos teóricos de la producción publicitaria, sino también pensamiento creativo, enfoques extraordinarios para trabajar con texto, buen dominio del idioma literario ruso.
Paso 5
Elija las palabras clave que desea utilizar en su eslogan. Por ejemplo, para publicitar un producto, la lista de frases clave estará formada por sus características de producto y precio: natural, apetitoso, bajo en calorías, económico, etc. Al desarrollar un eslogan de imagen, preste atención a las características de la empresa en su conjunto: confiable, atento a los clientes, estable, etc.
Paso 6
Establece el tono general del eslogan. Por ejemplo, el propósito de la publicidad es incrementar las ventas de material deportivo. Esto significa que el lema de la campaña debe contener palabras que recuerden un estilo de vida activo: "¡Dame una pista de esquí!" o "¡Corre por la felicidad!" etc.
Paso 7
Piense en el contenido semántico del eslogan. Puede basarlo en palabras de alto colorido emocional o formulaciones estables que tengan un significado intuitivo para el público objetivo. Elimina las expresiones groseras y obscenas. No complique demasiado las oraciones. Los lemas breves que contienen una idea clave se perciben mejor. La frase puede ser rimada o simplemente rítmica y consta de palabras cortas y fáciles de pronunciar.
Paso 8
Determinar el lugar del lema dentro de la campaña publicitaria, su interacción con otros elementos. Por ejemplo, un eslogan se puede utilizar en un anuncio de televisión, pero no se imprimirá en un cartel exterior. Elija varias variantes del eslogan principal para diferentes tipos de publicidad. Déjese guiar por el principio de organicidad. Por lo tanto, en un diseño impreso, el texto no debe perderse en el fondo de la imagen. Para toda la campaña publicitaria, use una fuente, un esquema de color común y un solo rango de sonido.
Paso 9
La tercera etapa: prueba Verifique que el lema sea único y memorable. La forma más sencilla de hacerlo es a través de un grupo de enfoque. Invite de 10 a 15 personas que coincidan con las características de su público objetivo. Proporcionarles todas las versiones del eslogan preparadas: impresas, videoclips, maquetas de productos de recuerdo, etc. Escuche la opinión de los participantes en el experimento: qué asociaciones tenían en relación con el eslogan, si el atractivo publicitario afectó su actitud hacia el producto (servicio, empresa), si había un deseo de comprar el producto anunciado, si la gente recordará este lema en unos días. Los resultados obtenidos lo ayudarán a identificar los elementos fallidos que deben cambiarse.
