Un texto publicitario exitoso es siempre un máximo de información útil con un mínimo de palabras. Como se señaló correctamente, es más fácil componer diez sonetos que un mensaje publicitario eficaz. En cualquier texto publicitario es importante una línea publicitaria "impactante", una frase pegadiza que transmita la esencia de la propuesta publicitaria de forma condensada. Un lema a menudo se convierte en una frase así. Es un poderoso medio publicitario. Los mejores ejemplos de eslóganes se registran como marca ¿Cómo aprender a redactar, componer un eslogan?
Instrucciones
Paso 1
El eslogan se llama con razón eslogan publicitario (del antiguo "grito de batalla" francés). Este es un lema, una llamada, una breve expresión figurativa, un pensamiento expresado aforísticamente. El lema da vida a la publicidad. Se cree que 4-5 veces más personas notan esta figura de publicidad verbal que leen el anuncio completo. Crear un nuevo lema es un negocio creativo.
Paso 2
Antes de redactar un eslogan, elegir, reelaborar creativamente y repensar críticamente frases conocidas y bien establecidas, comprenda los requisitos básicos de un eslogan publicitario. El lema debería ser: - breve e interesante;
- confiable y comprensible;
- dinámico y reconocible;
- compatible con el propósito de la campaña publicitaria Debe contener una idea sobre el tema de la publicidad (recuerde el antiguo: “En ninguna parte sino en Mosselprom”).
Paso 3
No se puede escribir un buen lema si no se ha estudiado a fondo el tema del anuncio. Estudiar e investigar en detalle los temas relacionados con:
- singularidad, ventajas del producto (servicio);
- la visión del producto por parte del cliente publicitario;
- Público objetivo;
- el ámbito de uso esperado del eslogan (campaña publicitaria amplia y multidimensional, promoción única, vinculación a un determinado tipo de medios).
Paso 4
Para crear un eslogan eficaz, es importante buscar una idea publicitaria, una imagen significativa. Muchos textualistas en este trabajo se ven ayudados por la creación de la llamada estructura del campo asociativo: la fijación de conceptos, constantes asociadas con el objeto de la publicidad. Estos pueden ser: el principio de acción del objeto seleccionado, el método de su aplicación, el sujeto de influencia, material, forma, color, etc. Es importante crear un vocabulario activo: la selección de sinónimos, antónimos de palabras potencialmente significativas - unidades publicitarias del eslogan.
Paso 5
Hay que recordar que un eslogan es una frase que se percibe al instante y se recuerda sin esfuerzo. Puede ser constante y cambiante. Un ejemplo famoso es el lema de la empresa Coca-Cola. En 1886 fue "Beber Coca-Cola", en 1976 - "Coca le da vida", más tarde - "Bebe una leyenda".
Paso 6
En la literatura especializada, encontrará muchas recomendaciones sobre posibles algoritmos para crear eslóganes. A continuación se muestran algunos ejemplos: 1. Juego de palabras. El lema del agua mineral "Holy Spring" es "La clave de la prosperidad". 3. Paráfrasis (sustitución de una palabra en una unidad fraseológica por una consonante): "Libre - Volvo".4. Defraseologización (creación de un contexto en el que una expresión adquiere un nuevo significado) El lema del pegamento "Momento" es "¡Aprecia el Momento!" 5. Simetría léxica: "Revista decente sobre coches decentes".
