Los principales requisitos para la publicidad, los derechos y obligaciones de las organizaciones que la distribuyen, están consagrados en una ley federal especial. Estos requisitos se pueden dividir en tres grupos principales: reglas generales, restricciones a la distribución de anuncios y medidas para proteger a los menores de ciertos anuncios.
La legislación vigente regula claramente los derechos, obligaciones de los anunciantes, requisitos para la distribución de publicidad propiamente dicha. Al mismo tiempo, la regulación especificada se basa en el principio prohibitivo, en el cual la ley establece una serie de restricciones, y se permiten todas las acciones que no se apliquen a estas prohibiciones. Por lo tanto, solo puede distribuir publicidad confiable y de buena fe. Además, los materiales publicitarios no deben exigir violencia o acciones ilegales. Ciertas expresiones y elementos visuales (como fumar o beber) están prohibidos en los anuncios. Tampoco se permite el uso de blasfemias o el uso de publicidad oculta.
Restricciones por grupos de productos
El legislador también ha definido una lista exhaustiva de productos cuya publicidad está completamente prohibida de cualquier forma. Esta prohibición incluye estupefacientes, sustancias explosivas y psicotrópicas, órganos humanos, tejidos (cuando se presentan como objetos para la venta). Si se requiere registro, licencia o certificación para la venta de ciertos grupos de productos, entonces su publicidad no está permitida sin antes pasar por los procedimientos pertinentes y obtener los documentos necesarios. Se establece una prohibición separada para todos los productos de tabaco, dispositivos relacionados, así como para los servicios relacionados con la interrupción artificial temprana del embarazo.
Medidas de protección de menores
Una parte importante de las restricciones para los anunciantes está asociada a la necesidad de proteger los derechos e intereses de los menores que puedan encontrar ciertos anuncios. Así, se prohíbe formar imágenes negativas de los padres y cuidadores en los menores, crear en ellos una idea errónea de la disponibilidad de los bienes, instarlos a convencer a sus padres para adquirir estos últimos de los bienes y servicios anunciados.. Además, se imponen restricciones a dichos materiales publicitarios que pueden formar un complejo de inferioridad en los niños o presentar a los mismos menores en cualquier situación que ponga en peligro la vida o la salud. Los requisitos y restricciones especiales, cuya violación conducirá a la imposición de un castigo, se proporcionan por separado para cada tipo de publicidad existente.
