La lógica de presentación del redactor es el pensamiento de marketing, diseñado en el texto publicitario, cuya tarea es transmitir la máxima información al mínimo de signos.
Después de las definiciones (sus diferencias) - "lenguaje publicitario" y "texto publicitario" - la siguiente etapa importante es la lógica de presentación del redactor. El texto publicitario no requiere filosofía; así es como se puede definir la esencia principal de esta lógica. Este texto debe ser tan preciso como una fórmula matemática que describa la forma más corta y fácil de resolver.
¿Por qué los autores escriben textos? Transmitir un mensaje al lector. No estamos hablando aquí de los méritos emocionales, artísticos, estáticos o de cualquier otro tipo del texto, su base principal es el pensamiento, la información, el conocimiento. Cada texto tiene su tarea específica: el texto legal será verificado, revestido de clichés lingüísticos, saturado de términos y conceptos específicos; el texto técnico será de carácter descriptivo, contendrá fórmulas, gráficos, hechos secos; artístico: para incluir toda la variedad de la paleta de idiomas. Cada una de estas opciones tiene una función específica, utilizando determinadas técnicas de lenguaje. El lenguaje de un texto publicitario bien escrito está subordinado a una tarea: vender.
La información en estilo publicitario debe encerrarse en un caparazón económico que la convierta en vendedora, aquí su valor estético no juega ningún papel. Cada palabra del texto publicitario debe verificarse tanto como sea posible para comprimir la estructura y el material sin perder su significado lógico.
Hay tres principios fundamentales sobre los que se apoya el texto del anuncio:
- Atención a un consumidor potencial al que no le interesa leer nada en absoluto (titular).
- El deseo de recibir nueva información (sobre un producto, servicio, oferta), el interés por la lectura, que se resuelve con la ayuda de subtítulos, resaltados, diseño en el texto de palabras introductorias, caracteres especiales, gráficos, tipografías y herramientas similares.
- El resultado es una venta. El texto publicitario siempre debe leerse hasta el final.
Es decir, la tarea de un redactor es crear un texto que le interesaría de inmediato, fue leído hasta el final y provocaría un deseo de compra (un producto o servicio). El momento de venta puede darse en cualquier parte del texto, depende de la fuerza de la presentación y del talento del redactor, pero cabe recordar que no existen textos publicitarios ideales.
La publicidad es siempre un invitado no invitado en la mente de una persona, y el flujo de información en el mundo actual es un elemento desenfrenado, cuyo volumen está creciendo exponencialmente. Con el desarrollo acelerado de los medios e Internet, el mundo se vuelve más informativo, donde se vuelve cada vez más difícil aislar la fórmula exacta del texto publicitario.
