Hoy en día, existe una fuerte impresión en la redacción de textos publicitarios de que los autores no ven la diferencia en la comprensión del "lenguaje del anuncio" y el "texto del anuncio". La llegada masiva de "autores" a la publicidad, que se hizo posible con el desarrollo de la tecnología de la información (Internet), dio lugar a un fenómeno como el "copiar y pegar", es decir, texto dirigido, mutilado en innumerables ocasiones para eludir los programas antiplagio de los servicios de búsqueda.
En un esfuerzo por hacer que el texto sea leal a los motores de búsqueda, a veces las mismas normas del idioma ruso se rompen, dejando toneladas de basura y material de texto analfabeto en Internet. "El poder de la cantidad mata la calidad" ": esta es la definición más precisa de" copiar y pegar ".
Un texto publicitario es un conjunto de herramientas de lenguaje que representan una simbiosis del contenido de un anuncio (descripción del producto) y su forma: el estilo de presentación de la información, una expresión incluida en las normas del lenguaje generalmente aceptadas, en las fórmulas utilizadas en esta figura. del discurso, en el que el mismo "momento de venta" constituye toda la redacción. Este texto puede incluir información como el historial de la empresa, información legal, especificaciones del producto, propiedad de la marca. El contenido de dicho texto incluye momentos reflexivos de naturaleza emocional y racional, que deben interactuar armoniosamente en el texto, completándose entre sí.
El texto auxiliar puede ser diferente, dependiendo de las particularidades del producto, la promoción de la marca y su reconocimiento. Para anunciar un bufete de abogados, será un texto, para anunciar un automóvil nuevo, otro, para una marca establecida de cigarrillos, puede ser solo un eslogan. En el texto del anuncio, la idea publicitaria en sí es importante, el contenido siempre está por encima del formulario.
El idioma de un anuncio es un conjunto limitado de medios por los que se transmite el contenido de un anuncio. Un pensamiento se puede formalizar con la ayuda de la composición, conformando muchas opciones para construir propuestas, hacer acentos o dar diferentes matices estilísticos, utilizando tipografía o en la versión web diseño, tipografías, iconografía. Al mismo tiempo, es importante preservar la carga semántica del texto sin formas de palabras vacías innecesarias, por muy bonitas que sean. En el lenguaje ideal de la publicidad, no hay vacío, el texto está diseñado de manera extremadamente simple y el contenido se vuelve intrigante, complejo y pegadizo.
El lenguaje de la publicidad no apareció de la nada, sus técnicas siempre lo han sido, cumpliendo los mismos puntos de venta en el lenguaje literario, pero solo en un nivel más sutil. Por ejemplo, en sus conferencias sobre literatura rusa, el escritor V. V. Nabokov usa esta técnica, comenzando una conferencia sobre A. P. Chéjov. "El abuelo de Chéjov era un esclavo" - con esta frase comienza la conferencia, esta introducción, después de la cual quiero conocer la opinión del autor-escritor sobre otro gran escritor. Aquí hay intriga, aparece interés y hay algún elemento de indignación que te hace escuchar (leer) todo el texto hasta el final. El "momento de venta" en este caso se activa al 100% desde la primera línea, pero a diferencia de la redacción publicitaria, aquí no se vende nada.
