¿Qué sucede hoy con la mayor parte del texto de los anuncios en Rusia? La enfermedad de la irracionalidad. Hoy sorprende no solo la redacción publicitaria, sino también el lenguaje de la prensa, el gobierno, especialmente la Duma del Estado.
Toneladas de basura verbal que se derraman hoy por todos lados son una línea de puntos innecesaria en el diagrama de la lógica de la presentación. La más alta ciencia de la precisión y la belleza de la presentación - la retórica conocía a los antiguos griegos y romanos, y la llevó a la perfección - a los británicos.
Muchos factores en la publicidad están determinados por el conocimiento de la marca, el medio publicitario, la estrategia de marketing única, la novedad del estilo y muchas otras circunstancias. Al anunciar un automóvil o un yate, utilizaremos movimientos de marketing y soluciones publicitarias completamente diferentes, en lugar de representar los servicios de un abogado o peluquero. Cada producto, servicio requiere diferentes enfoques desde el punto de vista del marketing: una de las tareas del texto publicitario es revelar completamente todas las características del producto (servicio), centrando la atención del consumidor potencial en las características, ventajas y Beneficios de la adquisición. Por lo tanto, en diferentes situaciones, se requerirán diferentes técnicas de lenguaje. Lo que funciona en un caso no funcionará en otro. No existe un lenguaje universal en la publicidad. Esto se aplica no solo a las clasificaciones de bienes (servicios), sino también a las características de la cultura de cada sociedad. Un proyecto publicitario exitoso, por ejemplo, en Japón no funcionará en las culturas eslavas debido a las diferencias en el entorno mental de las diferentes naciones, aunque siempre hay excepciones inesperadas en la publicidad.
El gran gurú de la publicidad Ogilvy escribió: "Si quieres convencer a la gente de que compre algo o haga algo, entonces tienes que hablar su idioma, pensar en su idioma, el idioma en el que piensan y hablan todos los días".
Ocurre que en un comunicado de prensa, licitación o publicidad de un desarrollo innovador, diferentes partes del texto publicitario se dirigen a grupos opuestos de la sociedad.
Debe escribir esas partes del texto publicitario en un idioma ligeramente diferente. Para hacer esto, necesitas tener un cierto oído estilístico.
¿Puede distinguir el estilo de V. Nabokov del estilo de F. Dostoievsky o L. Tolstoi en la ficción?
Cualquier persona que lea se lo pondrá fácil, porque un escritor puede permitirse (y alguien puede crear un estilo, el significado de toda la creatividad) para escribir con un estilo, mejorando y apegándose a él.
Un verdadero redactor no puede permitirse eso. Debe dominar todas las técnicas, ser capaz de crear varios textos en el lenguaje de un empresario, ama de casa, científico, abogado, campesino, etc., inscribiendo armoniosamente, si es necesario, su lenguaje en un solo texto publicitario.
El público objetivo puede consistir en diferentes categorías, grupos, diferentes entornos sociales.
La tarea del redactor al crear un texto publicitario de este tipo es acomodar todos los medios estilísticos en un todo para que funcionen igualmente bien para estas diferentes categorías de personas.
