La carta abierta es un género de periodismo comercial oficial que existe en la intersección de la publicación informativa y la redacción comercial. Las letras abiertas tienen una serie de características estilísticas que el intérprete debe conocer.
Carta abierta: diferencias con la carta regular
Se equivocan quienes consideran que los llamamientos publicados en los medios de comunicación son cartas abiertas. Una carta abierta es fundamentalmente diferente de un artículo, nota informativa y columna de columnista. El material se basa en un llamado a la unificación de posiciones, acciones o simplemente hacer información no cubierta en la publicidad mediática.
A menudo, las cartas abiertas se utilizan para resolver problemas que están dentro de la competencia de las autoridades gubernamentales, las estructuras comerciales, etc. Un llamamiento público de los supervisores y líderes de opinión permite que el proceso de resolución del problema salga de las oficinas burocráticas y los círculos comerciales estrechos. en el avión público.
¿Creatividad individual o colectiva?
Se puede escribir una carta pública en nombre de un solo autor o de un grupo de signatarios. Y si en el primer caso basta con que el intérprete conozca el punto de vista de un informante, el segundo requerirá la creación de un comité editorial.
Muy a menudo, el consejo editorial está formado por los iniciadores de la preparación de una carta abierta, consultores y firmantes del documento. El contratista primero debe recopilar las opiniones de cada uno de los autores, combinar armoniosamente todos los puntos de vista en un solo documento y luego acordar el material final.
A menudo, este proceso se prolonga significativamente en el tiempo, por lo que la tarea del consejo editorial es considerar el borrador de la carta abierta en cada reunión de la manera más objetiva posible. Por cierto, las reuniones del consejo editorial no tienen que realizarse en persona; basta con enviar el borrador del llamamiento y recopilar las opiniones de todos los miembros del grupo de trabajo.
Técnica de escritura
Dependiendo del motivo de la megafonía, el estilo de una carta abierta puede variar de borrador a informativo y explicativo. Los signatarios del documento deben decidir de antemano los objetivos de la preparación del documento.
Si el propósito de una carta abierta es llamar la atención del público sobre un problema y los destinatarios de la carta, al final, no son solo líderes de opinión, sino también la población, el componente social debe incluirse en el documento de la manera más sucinta posible.. Por ejemplo, al describir el problema del cabildeo en el mercado farmacéutico, es mejor ilustrar un llamamiento a los funcionarios con ejemplos de daños reales a los intereses de los consumidores.
Es mejor complementar los temas altamente especializados que son difíciles de entender para la gente común con explicaciones informativas especiales. No deben descuidarse, incluso si el destinatario está familiarizado con el problema. Entonces, por ejemplo, planteando el problema de la falta de experiencia en la documentación de diseño para ciertos tipos de trabajos de construcción, se debe hacer una observación, explicando por qué es importante para la población.
Escribir es el primer paso para el diálogo
Continuando con la discusión del tema de las metas, los autores de la carta no deben olvidar que una carta abierta es una especie de invitación a una discusión pública sobre el tema. Para ello, los autores del documento deben primero demostrar su competencia y juicio experto. Es importante evitar malas interpretaciones, términos distorsionados y, por supuesto, errores gramaticales en el material. El descuido en la preparación de una carta abierta promete volverse contra sus autores: los medios de comunicación y el público pueden considerar a los firmantes como incompetentes o simplemente ignorar la apelación.
Publicar una carta abierta
Una vez que la carta haya pasado la versión final y esté totalmente aprobada por todos los signatarios, la carta debe hacerse pública. Los sitios más comunes para publicar cartas abiertas son los medios de comunicación, varios sitios de Internet y una amplia gama de destinatarios de listas de correo. Es importante considerar la posibilidad de distribuir la letra para que gane la resonancia deseada.
A la hora de publicar en los medios se debe tener en cuenta el número de lectores, la circulación (si es un periódico o una revista), así como la posibilidad de publicar de forma no comercial. La publicación gratuita es importante por razones más que económicas. Las firmas "publicitarias" o "comerciales" pueden reducir indirectamente la confianza del público en los argumentos de la carta abierta. Es más probable que el lector confíe en los materiales publicados de forma gratuita o escritos por el equipo editorial.
La carta abierta original con firmas, el número de entrada del destinatario y la fecha deben escanearse y adjuntarse al boletín al distribuir el material, para que los medios puedan estar seguros de la autenticidad del documento.
