El soporte publicitario es un requisito previo para la promoción exitosa de un producto o servicio. Sin embargo, no todos los eventos promocionales pueden dar el resultado deseado y recuperar los costos. La implementación competente de una campaña publicitaria eficaz requiere una preparación seria.
Instrucciones
Paso 1
Primero, tenga claro el propósito y la idea de su promoción. Esta puede ser la primera información sobre un nuevo producto con un anuncio de sus propiedades únicas, un anuncio del inicio de las rebajas de temporada con descuentos extraordinarios. El motivo de la campaña publicitaria es la apertura de una sucursal adicional de la red comercial con un estacionamiento o el mantenimiento de una imagen favorable del anunciante en relación con una victoria en un concurso, una fecha memorable, etc.
Paso 2
Planifique la "cobertura" territorial de su evento publicitario: si será local ("spot") o regional.
Paso 3
Especifique usted mismo las preferencias por la intensidad (duración) del impacto publicitario en los consumidores potenciales, correlacionándolas con los recursos económicos.
Paso 4
Estudie las características de su público objetivo: clientes potenciales. Es útil tener siempre en cuenta a los representantes de los llamados. “Públicos de contacto”: aquellos intermediarios que no son compradores del producto, pero que influyen indirectamente en su venta.
Paso 5
Elaborar los textos de los mensajes publicitarios (mensajes) Decidir la elección de los medios publicitarios: medios de comunicación masiva, publicidad exterior, pequeña imprenta, correo directo, etc.
Paso 6
Desarrolle un presupuesto publicitario.
Por supuesto, el "alcance" de una campaña publicitaria depende de los fondos asignados para su organización. Al mismo tiempo, el anunciante siempre espera que no haya un "tiro vacío" y que los costos valgan la pena. Desafortunadamente, nadie puede garantizar que el efecto sea adecuado a los costos. Es mejor confiar en el sentido común y considerar todas las circunstancias de la situación actual de marketing.
Paso 7
Seleccione quién será el responsable de la promoción.
Delegar la autoridad necesaria a las personas involucradas en el evento para completar todas sus tareas. Tome la decisión de involucrar a especialistas de organizaciones de terceros en la campaña, si es necesario.
Paso 8
Haga un plan paso a paso para llevar a cabo la acción, indicando el momento y el calendario para el uso de los fondos.
