El desarrollo de una campaña publicitaria es un proceso bastante complicado. Requiere un enfoque integrado, conocimiento del mercado y la psicología del consumidor, así como experiencia y alta profesionalidad. Una campaña publicitaria bien planificada e implementada aumenta las ventas y promueve una promoción comercial exitosa.
Instrucciones
Paso 1
Sea claro sobre el objetivo de su campaña. Sin esto, el desarrollo de una comunicación eficaz es imposible. Identifique cualquier problema que deba resolver. Antes de pensar en la secuencia de acciones publicitarias, debe comprender qué son y qué movimientos publicitarios deberían ser.
Paso 2
Haga una investigación preliminar sobre su público objetivo. Debe incluir un análisis completo del mismo. Debes conocer todas sus preferencias, realizar un seguimiento del consumo de medios, la actitud hacia tu marca y las marcas de la competencia. También es necesario caracterizar el puesto que ocupa su empresa en el mercado y determinar las principales tendencias en su desarrollo. Con base en esta investigación, podrá sacar conclusiones sobre dónde, cómo y cuándo colocar sus mensajes publicitarios.
Paso 3
Piense en la estrategia de su campaña publicitaria. En esta etapa, es importante determinar qué medios utilizará para lograr su objetivo. Su elección debe tener un fundamento claro. Aquí es necesario determinar la naturaleza de las principales actividades promocionales que se llevarán a cabo dentro de la campaña.
Paso 4
Crea un plan de medios y optimiza tus datos. Los medios específicos ya deberían aparecer aquí, donde se publicará su mensaje publicitario. Indique la hora, fecha, número de retransmisiones, etc. La tarea principal de un especialista en publicidad es llegar al mayor número de representantes del público objetivo con los costos de material más bajos. Optimizando el plan de medios, se vuelve factible. Muy a menudo, un plan de medios es una tabla que muestra todas las actividades publicitarias que se llevarán a cabo dentro de la campaña, teniendo en cuenta su costo.
Paso 5
Desarrollar materiales promocionales que se distribuirán en sitios seleccionados. Esto incluye videos, pancartas, folletos, etc. Luego colóquelos de acuerdo con el plan de medios en el medio seleccionado. Deben ser lo más claros posible para los consumidores potenciales, formar su actitud positiva hacia el producto, etc.
Paso 6
Analice la efectividad de su campaña publicitaria. Esto ayudará a corregir la situación actual y determinará la dirección correcta a seguir en el futuro.
