Para que una campaña publicitaria te permita alcanzar todos los objetivos marcados para la organización, es necesario organizarla correctamente. El equilibrio ideal está entre la efectividad del impacto del mensaje publicitario y los costos que enfrenta.
Instrucciones
Paso 1
Determine cuál es el mensaje principal que desea transmitir al público en general. Este mensaje debe ser relevante para su público objetivo, es decir un grupo de personas a las que está destinado su producto o servicio. Después de ver o escuchar su comercial, la persona debe comprender lo que quiere de él y por qué lo necesita.
Paso 2
Analice su público objetivo y descubra qué medios utilizan con más frecuencia. Después de identificar los canales de comunicación más efectivos, determine qué medios específicos son vistos, escuchados o leídos con mayor frecuencia por sus clientes reales y potenciales. Es en ellos en los que debe centrarse su atención a la hora de elaborar una campaña publicitaria.
Paso 3
Considere varias opciones para colocar su mensaje publicitario, distribuyendo el presupuesto a través de varios canales de comunicación. Entonces, por ejemplo, un modelo puede enfocarse en el logro más completo de la audiencia objetivo. El segundo puede basarse en la búsqueda de la opción más presupuestaria. El tercero tendrá en cuenta las particularidades del producto o servicio anunciado, etc.
Paso 4
Calcular el presupuesto y efectividad de cada uno de los conceptos propuestos. Ahora, tanto el costo como la efectividad de una campaña publicitaria se calculan por la cantidad de GRP recibidos como resultado, que son la suma de las calificaciones del mensaje publicitario. El costo de la publicidad en un intervalo de tiempo determinado se determina en mayor medida no por su duración, sino por la cantidad de GRP que “cobrará”. Cuanto más alto sea este indicador, más efectiva será la campaña.
Paso 5
Elija la opción que le permita lograr una mayor eficiencia a un menor costo. Calcula cuántas veces un espectador debería ver tu anuncio para que tu producto quede fijo en sus mentes y la próxima vez que vaya a la tienda, el cliente pase de ser un potencial a uno real.
Paso 6
Cree un plan de medios que explique claramente qué, dónde, cuándo y cuántas veces desea emitir o imprimir. El plan debe planificarse para todo el período de la campaña publicitaria.
