La publicidad es uno de los métodos más eficaces para encontrar nuevos clientes y la estrategia de marketing más importante. Un comercial en una radio o televisión debe atraer la atención de los clientes potenciales, familiarizarlos con el producto en poco tiempo y estimularlos a comprar.
Instrucciones
Paso 1
Formule claramente los términos de referencia, transforme los deseos vagos en una lista estructurada de requisitos para el video, que será el resultado.
Paso 2
Anote toda la información sobre la empresa propietaria del producto anunciado. Enumere todo lo relacionado con la empresa y el producto: nombre, características únicas, marcas, coordenadas, descuentos, niveles de precios, etc. De esta lista de objetos, seleccione lo que se va a mencionar de alguna manera en el video, es decir, lo que debe llamarse la atención del público objetivo. Si hay demasiados objetos de este tipo, seleccione uno o dos de mayor prioridad. La percepción auditiva no está tan desarrollada como la percepción visual. Además, el video no debe estar sobrecargado con información debido a limitaciones de tiempo.
Paso 3
Determine qué tarea debe completar anunciando el objeto seleccionado en el primer paso. La tarea puede ser una de cuatro. Posicionamiento (hacer que el objeto sea conocido, comprensible, formar la evaluación del objeto por parte del oyente, llamar la atención sobre él o hacer que el cliente recuerde el objeto). Desprendimiento de la competencia (para desviar la atención de los clientes de un objeto competidor al suyo, o para distinguirlo del resto). Creación de una imagen (para confirmar la imagen existente, mejorarla o dar nuevas asociaciones positivas a los clientes). Contrapublicidad (para corregir la opinión negativa de los clientes sobre el objeto).
Paso 4
Indique qué deben hacer o pensar los radioescuchas o televidentes después de escuchar o ver el video, y qué deben decirles a sus amigos sobre el objeto. Elija el público objetivo, es decir, determine a qué círculos deben pertenecer los oyentes o espectadores y sus conocidos.
Paso 5
Piense en qué estereotipo está asociado con la acción que busca de los clientes. Por ejemplo, el sonido de las olas sería apropiado si desea que el cliente se relaje. Juega con este estereotipo en el guión.
Paso 6
Elija las herramientas para un clip de audio o video: sonidos, música, voces, y escriba un texto promocional.
