La redacción de textos publicitarios exitosos es la clave para la promoción exitosa de un producto o servicio. Un artículo publicitario bien escrito requiere del autor no solo habilidades periodísticas, conocimientos especiales y habilidades creativas, sino también un enfoque de marketing reflexivo.
Instrucciones
Paso 1
Primero, sobre la forma. Existen reglas universales para los gráficos de la escritura de mensajes publicitarios. Un artículo publicitario debe ser fácil de leer y recordar, lo que significa que su historia, una historia sobre un producto o servicio debe escribirse en oraciones cortas. Cortos (8 palabras o menos) dan gracia al texto.
Paso 2
El texto monótono, compuesto por oraciones con igual número de palabras, es aburrido y monótono. Por lo tanto, para una lectura cómoda de su artículo, es importante crear una especie de ritmo visual. Oraciones alternativas como esta: una oración larga, una corta, luego una muy corta y nuevamente una más larga.
El número óptimo de palabras en un párrafo es 50-70.
Paso 3
Divida el texto grande en secciones y encabezados para aumentar la legibilidad. Las citas breves y los títulos son apropiados. Se ha observado que si el título está entre comillas, su memorabilidad aumenta en casi un 30 por ciento.
Paso 4
Utilice ilustraciones o fotografías para el artículo. Elija opciones adecuadas. Por ejemplo, al anunciar productos alimenticios, es mejor mostrar no materias primas, sino un plato terminado.
Paso 5
Utilice palabras del vocabulario de su audiencia en su artículo publicitario. No sobrecargue el texto con términos especiales que requieran descifrados complejos. Mantenlo simple y claro.
Paso 6
Convence al lector del valor del producto o servicio anunciado no con epítetos floridos y jactancia infundada, sino con hechos estrictos y entretenidos, números reveladores, referencias relevantes a las opiniones de personas autorizadas. Al mismo tiempo, no se debe subestimar la imagen bella y "sabrosa" descrita del producto (servicio). El anunciante debe presentarlo de tal manera que cree el efecto de presencia en el lector y el deseo de verlo todo con sus propios ojos. Por ejemplo, suponga que está anunciando un hotel privado para unas vacaciones junto al mar: dé rienda suelta a la descripción pintoresca del tema de la publicidad, con todos los colores, sonidos y olores posibles.
Paso 7
Preste atención a los detalles interesantes, inusuales y curiosos. Concéntrese en aquellos que afecten los intereses del lector. Mejoran el componente emocional de la percepción del material, lo que significa su memorabilidad y efecto incentivador. Enfatice discretamente, pero de manera razonable y veraz, los beneficios de su propuesta publicitaria.
Paso 8
Al escribir un artículo publicitario, utilice la técnica de la llamada "pirámide invertida": comunique lo más significativo y esencial al comienzo del texto. Coloque la información más allá, teniendo en cuenta la disminución de su importancia para el consumidor.
