Marca (marca comercial): símbolos reconocibles y legalmente protegidos de cualquier producto o servicio. Las empresas de éxito casi siempre se enfrentan a la cuestión de registrar su propia marca.
Tipos de marcas y finalidad de su registro
Las marcas en el mercado son diversas. Entre ellos, en particular, se pueden distinguir:
- verbal (Deutsche Bank);
- designaciones arbitrarias (Coca-Cola, Sony, Nikon, etc.);
- registrado (Ford, Hilton);
- alfabético (GM, FIAT);
- imágenes (Lacoste);
- sonido (Nokia);
- que contiene elementos (estrella para Mercedes-Benz).
El desarrollo de la marca se realiza con base en los objetivos de posicionar los productos en el mercado. Contiene los principales elementos icónicos de una industria o empresa. Como regla general, antes del registro, las marcas se prueban frente a los compradores para verificar su conformidad con la empresa. Este análisis a menudo se realiza a través de grupos focales. Todas las marcas tienen dos características. Siempre tienen una capacidad distintiva y no deben inducir a error al consumidor.
Las marcas más caras en la actualidad incluyen Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
La principal razón por la que las empresas desarrollan y registran sus propias marcas es la necesidad de personalizar sus propios productos y servicios. El uso de designaciones originales es una de las formas más efectivas de promoción de marketing.
Una marca comercial reconocible permite a los consumidores identificar un producto. A menudo, los compradores están dispuestos a pagar más por una marca conocida. La presencia de una marca es una especie de garantía de calidad para los compradores.
Etapas del registro de marca
En Rusia, Rospatent es responsable del registro de marcas. Recibe miles de solicitudes de registro cada año. Se lleva a cabo un examen de la marca declarada antes del registro. Para que no se le niegue el registro, primero debe comparar la marca con la base de datos de marcas registradas previamente. Para ello, se realiza una búsqueda en la base de datos Rospatent para identificar denominaciones similares. Si es necesario, se lleva a cabo una revisión de las marcas registradas.
El procedimiento de registro de marca está estrictamente regulado por ley e incluye una serie de etapas. Inicialmente, se crea una solicitud para registrar una marca y también se paga una tarifa estatal. La lista de documentos adicionales se detalla en el Código Civil de la Federación de Rusia.
Luego, Rospatent examina la solicitud presentada. Como parte de un examen formal, los especialistas verifican el cumplimiento de los documentos presentados con los requisitos de la legislación rusa. Según los resultados, al solicitante se le niega la consideración o se acepta su solicitud para trabajar.
El uso ilegal de la marca comercial de una empresa conlleva responsabilidad civil, administrativa y penal.
En la siguiente etapa, se lleva a cabo un examen de la designación reclamada por su originalidad y falta de similitud con otros elementos.
Después de aprobar con éxito el registro estatal, el solicitante recibe un certificado de la marca. Confirma los derechos exclusivos de la empresa sobre la propiedad intelectual en forma de marca. Solo queda ponerlo en contabilidad como un activo intangible de la empresa. Puede registrar una marca usted mismo oa través de intermediarios, por ejemplo, despachos legales y de abogados.
