El desarrollo de la identidad corporativa es un paso importante para ahorrar fondos publicitarios de una empresa. Cuanto más simple y memorable sea el logotipo y los colores corporativos de la empresa, más rápido comenzará el consumidor a distinguirla de la competencia. Más fácil será realizar ventas repetidas. Y para los principiantes, las empresas populares y conocidas son más atractivas que el resto. Pero para hacer esto, realmente necesitan destacarse en el entorno empresarial.
Instrucciones
Paso 1
Realice una investigación de los consumidores. La identidad corporativa se puede crear de tal manera que toque inmediatamente los corazones de los futuros clientes. E inequívocamente les hará saber que su empresa es lo que necesitan. Solo para esto es necesario realizar un estudio de las preferencias de color y asociaciones de los clientes, sus ideas idealizadas sobre las principales propiedades del producto que les gustaría adquirir. Sobre la base de dicha investigación, es importante redactar los términos de referencia más precisos para los diseñadores.
Paso 2
Contrata a un diseñador profesional. Cuando se trata de diseñar una identidad corporativa, el principio de "el hombre barato paga dos veces" funciona especialmente bien. Un buen diseñador se diferencia de uno malo en que sabe ir más allá de sus emociones y mostrar lo que sus clientes necesitan. Los gerentes de publicidad experimentados saben lo que es cuando un diseñador aficionado trae todas las opciones de estilo, por ejemplo, solo en tonos deprimentes. Y no es posible convencerlo de que el amarillo alegre es mejor que el gris violeta apagado.
Paso 3
Elija las opciones más simples. El complejo juego de tonos, los logotipos multidimensionales son cosas completamente inaceptables. Cuanto más simple y sin pretensiones sea el logotipo y la marca de la marca, mejor. Adornado o sofisticado, luego puede hacer materiales publicitarios con un logotipo simple y memorable en ellos.
Paso 4
Pruebe las variantes resultantes de la identidad corporativa entre compradores. Esto se puede hacer de forma rápida y sencilla: realice varios grupos focales o configure una encuesta a los clientes. Es muy importante comparar las descripciones verbales del consumidor de la empresa ideal con su símbolo visual específico. Como regla general, si todos los pasos anteriores se realizaron correctamente, aquí no se encuentran grandes discrepancias. Los pequeños detalles son fáciles de cambiar.
Paso 5
Pruebe las opciones de identidad corporativa entre los empleados de la empresa. Un componente importante, pero no obligatorio, es también el estudio de las opiniones de los empleados de la empresa sobre la nueva identidad corporativa. Si los vendedores, gerentes, mensajeros o conductores encuentran vergonzoso estar en el interior de una nueva tienda, si se avergüenzan de sus tarjetas de presentación, esto empeorará significativamente la situación general de las ventas.
